作为公关公司或企业策划人，我想你一定会因为策划一场大型活动而困扰过，那么大型活动策划有哪些技巧和注意点呢？今天社长就为大家分享以下几点，希望对你有所帮助。

01   目标量化  

公关活动特别是大型公关活动，在中心城市的传播费用，一般都在数十、上百万元。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是公关活动的目标。

没有明确目标而耗费巨资做活动是不可取的。有的企业喜欢盲目跟风，学别人做节日活动，但是并不清楚为什么要做，要传播什么样的概念或卖点，这种行为导致费钱费力、效果还差。

有的企业有目标，但是错把目的当目标。比如，提高知名度、促进销售等，但是没有量化知名度百分比、销售的货币额度，造成方向上模糊，活动最终收获甚微。所以目标一定要量化，只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。

02  卖点集中传播 

公关活动是展示企业品牌形象的机会，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。

很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。

这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。

公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。

当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。 

03  把公关活动当媒体  

随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。

殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。

公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。

在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。

04  没有调查就没有发言权  

国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。

想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。

公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。

05  策划要周全，操作要严密   

公关活动策划有哪些技巧呢？最重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。  

06  化危机为机遇   

大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。

只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。

已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。

07  全方位评估  

在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。

如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。

这种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加经验，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。  

08  用公关手段解决公关问题   

社会上对公关活动的认识不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的蔓延。近年来，对公关的认识又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。实际上两者的目的、重心、手段不同。

• 公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。

• 公关活动的重心是公众、媒体、政府；促销活动的重心是消费者。

• 公关是社会行为，营销是经济行为；公关活动关注公众，促销活动关注消费者。公关与市场区别较大，营销的手段不适用于解决公关问题。

公关活动的公众非常多，消费者只是公众的一种。不同的公众，使用的公关手段也不一样。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。  

       公关活动策划与实施需要经验的积累，公关活动要重策划，更要重实施。只要不断总结经验并应用于实践中去，一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

本文转载自活动策划研习社

 拓源公关传媒是专业的广州活动策划公司、广州礼仪庆典公司，12年专注一线品牌活动策划，中国具执行力公关公司，广东十佳公关策划机构，中国公关协会杰出会员，广东省内首批成立的活动营销公关公司，拥有全国一流的策略及执行团队，是华南地区具影响力与实力的公关活动及传媒公司。选择我们，为你量身打造一个完美的公关活动。