Charmin卫生纸（宝洁公司旗下卫生纸品牌）史无前例的流动公厕体验活动

宝洁旗下的品牌Charmin启动了诙谐的营销活动"Van Go"，大概意思就是“开着卡车去便便”，并且将品牌形象黑化，拿“屎尿屁”大做文章。配合其宣传的FACEBOOK网红尼克·道格拉斯给品牌形象卡通熊起名叫“屎熊”，并撰文说Charmin “强迫我拉在卡车里”。此外，Charmin还与网约车巨头优步合作，推出了“出恭专车”。

6月下旬，Charmin在寸土寸金的纽约曼哈顿区域开出一辆“出恭卡车”，手机约车，随叫随到。

挑战

厕纸品牌间的竞争十分激烈，为了应对新兴品牌的挑战，Charmin需要吸引公众注意力，通过证明它的宣言“享受出恭”点燃顾客对品牌的热爱。

见解

当今的世界，看起来所有东西都是在按照用户需求，移动优先，提升消费者期望的商业原则在设计。当我们出门时，有一件事是我们都需要，却恐惧的事——上厕所。公共厕所很少，并且是令人难以接受的脏。人们很难找到，也很难有舒适的厕所。

理念

我们设计制作了Charmin专车——首个随叫随到的移动厕所服务。

我们提供最干净、最舒适和最享受的入厕体验（包括，车上有充足的Charmin品牌的卫生纸），通过一款移动应用程序提供服务。

体验

通过在Mashable（新闻博客网站）宣布Charmin移动厕所车的问世。随后，移动厕所车驶到纽约街道，那里几乎没有舒适的公共厕所。

如果你想入厕，只需要拿出手机，用我们的在线软件进行预定。几分钟后，订单完成。体验活动从用Charmin品牌卫生纸开始，我们提供“便便”杂志，让他们回答厕所里的电话（answer nature’s call字面意思是回应自然的呼叫，其实就是上厕所的意思），直到他们笑出来才能停。

影响

反响是巨大的，我们不仅实现了品牌目标，还是Charmin史无前例的一次体验。

与之前相比，媒体报道增加了9％，其中包括通过The Today Show、Drudge Report、《人物》、雅虎等渠道发布的51个原创故事。

公共关系回顾比历史品牌基准高出73％。

媒体指标比历史品牌基准提高8％，增加了展示次数和广告覆盖。

与之前相比，社交话题增加了3,000％，击败了网上其他的话题热度。

Van-GO被证明是该品牌历史上表现最佳的一次社交活动。所有为入厕所做的活动对品牌，和消费者来说都是十分愉快的体验。

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本文转载自活动创意仓

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