作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。一个企业从诞生开始，就面临如何打造品牌的问题，而当一个企业做大的时候，往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透、做透，并且也没有唯一正确的答案。
　然而，我们现在谈品牌，我们更多都在谈全球的那些百年的国际的外国的品牌的经验和做法，中国本土的品牌被奉为标杆的并不多，一方面，中国品牌在国际舞台上的影响力还不够强大，另外一方面，中那么到底如何理解品牌这件事情?拓源公关传媒，与你分享一些观点思考如下：

　　1.品牌到底是谁的?

　　在很多企业，老板认为品牌是自己的，但是，在消费者的心目中它并不见得是真正吸引消费者的核心驱动力。所以，“品牌是谁的”一定是企业要换位思考的?事实上，品牌永远是属于消费者的，因为品牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额，消费者份额靠的是对心理的争夺，而不仅仅是对货架的争夺。拓源公关传媒建议企业们，都要对自己品牌有一个深刻的认识，思考自己品牌的定位，找到自己在消费者心目中的位置

　　2.品牌到底有多重要?

　　品牌带来品牌溢价，即附加值，可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”香奈儿、普拉达、LV等名牌，它们的质量与高品质的产品没什么区别，但是就这些产品的价格高出很多。这就是品牌的魅力，你会慢慢发现品牌带来的附加值有多大。企业们想要提升自己的品牌，请找拓源公关传媒，我们将会为你的企业量身定做一套品牌推广方案。

　　3.品牌之战是不是产品之战，而是消费者认知之战。

　　不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要，所以说，消费者的认知就是事实。因此，品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益，要关注的消费者的心理，感性的价值感知和理性的感知同样重要。所以，拓源公关传媒采用的宣传策略是，理性和感性诉求同步出击，前期采取的是理性诉求，向消费者推介我们产品的特色，形成一定的认知度；再采用感性诉求，感化消费者，促进消费。

　　4.品牌是一种生活方式。

　　品牌对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。例如，同样的一辆摩托车，哈雷摩托可以卖到汽车一样贵，原因就是它抓住了一个消费族群对于一种符号的追求，一项对哈雷摩托消费者的研究发现，很多消费者买哈雷摩托是彰显自己的英雄魅力。很多品牌都因为制造了流行而受到消费者的欢迎，做品牌就是要引领一种生活方式。拓源公关传媒在设计一场品牌推广活动时，结合当前都市人的生活方式特点，更能融合他们的品味，有利于品牌的提升。

　　5.品牌知名度不等于品牌美誉度，品牌知名度、忠诚度和美誉度要并驾齐驱和平衡才是好品牌。

　　做广告，可以打造知名度，依靠事件营销，可以让品牌一夜成名，但是知名度仅仅是开始，品牌知名和品牌好感是两回事。有个最简单的公式：“高知名度+低美誉度=臭名昭著”。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛，要重视品牌输出的每一条内容，不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名，但是品牌如何实现可持续的发展，却是一个需要长期努力的工作，所以作为品牌，需要一直寻找新的可持续发展的动力，品牌需要科学的管理。拓源公关传媒建议企业，在提高自己知名度时，需要注意品牌知名度、忠诚度和美誉感的同步提升，不能顾此失彼。

　　6.新媒体环境下，品牌传播要更注重整合。

　　今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化，因为时空的变动，一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者，品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。品牌传播不仅需要视觉化，还需要听觉化，甚至嗅觉化、移动化，品牌的接触点，需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网、体验、促销、社区、路演、口碑营销等等多个方式来进行整合营销，需要线上与线下协同。拓源公关传媒，在品牌传播方面，有很资深的策划能力，在各大媒体都能结合企业品牌传播的特点，合理策划出媒体组合，更有利于资源的多途径地传播。

　　未来的趋势是品牌的天下，很多企业越来越重视品牌，品牌是企业发展壮大的绝佳发展机遇，理解好品牌的意义并不难，难的是如何去做，如何坚持品牌的本质和核心价值，还有结合自己企业品牌的特色，做好品牌推广策划。