巴西世界杯的筹备虽然让人揪心，但巴西世界杯171粒入球，不仅追平了1998年法国世界杯的进球纪录，曲折精彩、冷门不断的比赛过程更让球迷大呼过瘾。北京时间7月17日晚，国际足联公布了最新一期世界排名，德国队因夺冠而排名榜首，阿根廷、荷兰紧随其后，排名前三的球队虽然球风略有差异，但注重效率、互动传接成功率高是其突出特性，而以简单粗暴、长传冲吊为特色的英格兰则狂跌至20名。

　　在巴西世界杯举办期间，各品牌在营销上各显神通，但与足球场上有惊人相似的是，追求互动与精准的新兴营销方式则成为了广告主们的新宠。

　　在众多的世界杯营销案例中，vivo与搜狐移动互联网进行的合作具有非常强的参考意义。与PC端简单追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”精准互动更是与其他媒介平台形成了明显的区别。vivo成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴后，下载量高达1.85亿次的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯，几乎是定制化地增加了下拉式点球游戏。这种大胆而真互动的尝试，是移动互联网营销中真互动的开山之作，从模式到方法，对移动互联网营销都有拓荒意义。只要网友每次下拉屏幕，就可一试身手。在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边，vivo手机的图案随之一并曝光，丰厚奖品则进一步转化用户关注度为购买力。这次合作锁定在头条新闻的下拉位置，而不是通常的Loading页广告、信息流广告、文末广告位等。

　　截至7月15日，下拉点球游戏已吸引35615939人次参加，平均每天参与人次超过了100万，效果斐然；利用新的HTML5技术而开发的互动游戏巴西大挑战，游戏总PV达到了1526152。与硬广相比，互动式的轻松应景小游戏门槛更低，用户的参与热情更高。世界杯的游戏离不开点球，在171粒进球的强刺激下，用户在浸入式的氛围中愿意花更多的时间来反复射门，不断激发人们想赢取奖品的欲望，奖品包括vivo Xshot手机、vivo电子商城优惠券等，通过互动式的营销可以直接刺激消费者购买，从而借助世界杯话题直接打通了潜在客户到线上销售的通道。