作为企业的重大事件，公关活动策划执行如影随行于企业的各个成长阶段，并在其发展壮大的过程中发挥着形式各异的作用，这就如同人的成长需要各种经历去磨练锻造。概括来说，业内领先的公关活动策划执行的作用主要分为三种：

首先是传播。每一次权威的公关活动策划执行都是企业进行自我展示的平台，它允许企业制造出令人难忘的情节从而于无形中传播品牌形象；另外，随着传播媒体日新月异的更迭，公关活动策划执行也不再只是活动，它自身就承载着媒体的传播作用，在活动进行时和完成后都会起到意想不到的传播效应。

其次是洞悉市场。了解市场行情对任何企业来说都至关重要，因为它不仅包括对自身的产品状态及占有率的掌控，也包括对竞争对手的综合了解和深度分析，更有对整体市场行情的把握和预测。而服务一流的公关活动策划执行为了做出良好的公关策略，会深度全面地调查市场行情，在此基础上结合经费、交通及政策等做出合适的公关决策。

最后是化危机为机遇。在这个人人皆媒体的年代，当企业陷入负面信息的泥潭时，沉默不再是金，巧妙运用业内领先的公关活动策划执行向大众解释事情的起因结果以及解决办法，借助公关传达企业的诚意，从而争取群众的支持才不失为解决之道。而且，权威的公关活动策划执行一般能游刃有余地处理危机，甚至使其成为机遇，为企业带来空前利好。

众所周知，服务一流的公关活动策划执行会根据企业的发展状态制定适宜的活动卖点，并围绕此卖点将相关资源进行全方位的整合从而取得满意的效果。所以说，公关活动策划执行的目的不仅仅是像促销活动一样售卖产品，而是兼具传播形象、洞察市场甚至制造机遇等功能，而这些又能反过来为企业的市场占有率提供迂回助力。